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被关停后迟迟不复播,东方甄选是另有打算?
7月31日,记者观察到,抖音直播间“东方甄选自营产品”至今未重新开始直播,也未发布直播预告。与之对比,其自营APP的“自营产品”直播间一片火热,全场85折促销的活动也并未停止。
“东方甄选自营产品”直播间和店铺仍为关闭状态
(资料图)
截至发稿,东方甄选APP仍在直播
此前,“东方甄选自营产品” 抖音直播间曾发布停播通知:“因规则要求,26日至29日,东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业三天。”
为何一直没有复播?记者向抖音及东方甄选相关负责人求证,抖音方面未回应是否解封的问题。而东方甄选负责人表示,具体重播时间将再作通知,但没有透露更多细节。
对于东方甄选的关店原因,主要涉及违规引流。此前,澎湃新闻记者曾从知情人士处独家获悉,东方甄选主播是在讲解配料表的时候,因为产品包装上有二维码,镜头无法回避,被抖音判定引流和关闭店铺。东方甄选回应称,内部正在积极整改。
另一消息人士则透露,因为东方甄选在抖音直播间内展示自有APP的二维码,为自有APP引流,引导消费者通过抖音前往自有APP下单和购买,违反抖音规定,抖音才决定关闭东方甄选旗下直播间。
当天晚间,东方甄选CEO孙东旭在直播中回应:“我们一直非常感谢平台对我们的支持,过去、现在和未来,我们都会和平台好好合作发展,我们跟平台一直沟通顺畅,这次是我们自己不小心出现了问题,触犯了规则,我们会积极地整改,请大家不要担心。”
值得注意的是,此次被关停的并非东方甄选直播间大号,而是旗下“东方甄选自营产品”。目前“东方甄选自营产品”直播间粉丝数量为183.2万,其官方大号“东方甄选”粉丝数量超过3050万。记者查询发现,截至发稿,“东方甄选”直播间还在抖音正常直播。
换言之,东方甄选并未完全放弃抖音这一阵地,只是旗下自营产品直播平台和店铺尚处于关停状态。
“东方甄选抖音店铺被关”一事曾登上微博热搜,不过这似乎让东方甄选“因祸得福”,并间接促成东方甄选APP热度提升。
7月26日晚上19点,东方甄选APP宣布自营产品全场85折促销,引发大量观众涌入。数日内,东方甄选热度不减。孙东旭也在直播中宣布,由于每天大量新客户下载、使用东方甄选APP,为了感谢新老客户,东方甄选决定延长优惠期,APP自营产品85折促销活动,延长2天至7月31日结束。
截止至7月29日,东方甄选APP单日销售额达到3500万元,创下新高。开启促销4天内,东方甄选APP实现总销售额超过1.1亿元。
根据新抖平台数据显示,“东方甄选”抖音直播间大号最近30天的直播销售额为2.5亿-5亿元。以此推算,平均每日的直播销售额约为830万-1670万元。对比来看,东方甄选APP在单日销售数据甚至远超抖音直播间。
东方甄选还宣布,旗下自有APP将开设6个直播间共同开播,包括自营产品、文旅直播、珍珠专场。
虽其旗下拥有3050万粉丝左右的“东方甄选”账号仍在抖音平台进行直播,但尝到甜头的东方甄选,似乎已经有“放弃”其抖音平台的“东方甄选自营产品”直播间的征兆。
关于东方甄选出逃抖音的消息传闻已久。此前东方甄选宣布在APP上开启直播的消息,已经引发外界对东方甄选要“脱离抖音”的猜测。
7月9日晚上,新东方创始人俞敏洪曾公开回应,东方甄选和抖音的关系非常好,彼此之间是互相成就和合作的关系,也是一种依赖关系。东方甄选需要抖音,抖音也需要东方甄选。创建自己的平台,是公司进取的正常行为,望大家不要过度解读。
但这番言论并未平息外界的猜测。早在去年8月,就有传言提到,新东方旗下的东方甄选遭遇抖音限流。当时,抖音电商相关负责人否认了这种说法,“东方甄选是抖音电商优质生态中的一个代表性商家,抖音电商鼓励类似优质直播间在平台持续经营与发展。”
去年俞敏洪曾发文表示,基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式,是有很强的脆弱性的,“要夯实长期发展的基础,我们还有很长的路要走。”言语之间,似乎暗示了脱离外界平台“单飞”的可能性。
截至7月31日收盘,东方甄选控股有限公司(东方甄选,01797.HK)报收37.8港元,跌2.83%。值得注意的是,上周五(7月28日)股价盘中一度涨超30%,28日收盘,股价大涨28.81%,报38.9港元。
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