36 氪获悉，5 月 16 日美股盘前，百度将发布 2023 年一季度财报。中金公司于财报前发布报告称，百度基本盘核心广告复苏，大模型或将加大投入，维持跑赢行业的评级。回顾 2022 年业绩表现，期内百度实现总营收 1236.75 亿元，Non-GAAP 净利润 206.8 亿元。

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今年，大模型浪潮席卷而来，百度成为最先邀请内测大模型的互联网大厂。3 月 16 日，百度正式邀请内测新一代知识增强大语言模型文心一言，据介绍，该模型推理效率提升 10 倍，推理性能提升 50%，算力利用率提升 1 倍。

自 3 月 16 日以来，一个月内文心一言推理服务已完成 4 次迭代，目前已升级至 3.5 版本。在业内首创支持动态插入的分布式推理引擎，单机 QPS（每秒查询率）相对线上版本提升 123%。

以大模型为基础的人工智能，正在迎来新一轮改革。

今年 2 月 20 日，国际权威咨询机构 IDC 发布《2022 中国大模型发展白皮书》，认为大模型是 AI 发展的必然趋势，并提出业内首个大模型评估框架。经评估，百度文心大模型处于行业第一梯队，产品能力、应用能力、生态能力全面领先。

老虎国际认为，文心一言是中国领先的大型语言模型 ( LLM ) 之一，随着时间的推移，它将释放出巨大的收入机会。

移动生态方面，疫情放开后，百度广告业务持续回暖。李彦宏在上个季度的内部信中提及，截止 2022 年 12 月，百度 App 月活用户数达到 6.48 亿，同比增长 4%。去年财报数据显示，百度托管页 ( Managed Page ) 的收入占广告收入的 48%，同比增长了约 40%。

今年，百度宣布，百度搜索将升级 " 生成式搜索 " 能力，基于百度自研的生成式模型能力，为用户开放式的搜索提问或定制化的信息需求 " 创作答案 "。这是全网首个 " 生成式搜索 "，即将引领搜索新一轮技术变革。

瑞士信贷预计，在线下相关垂直市场复苏的带动下，百度的核心广告将在第一季度同比增长 4%。

智能云作为公司重要的第二增长曲线，以百度 " 云智一体 " 的独特优势为基础，近两年，百度智能云实现持续高速增长。

此前，专业咨询服务机构德勤发布《2022 年人工智能基础数据服务白皮书》。白皮书显示，百度智能云位居人工智能基础数据服务市场份额第一，市场占有率近 18%，有望持续提升。

值得注意的是，大模型能力是云行业的竞争壁垒，行业内普遍认为，客户在考虑基础云和私有云的预算分配时，会优先考虑百度云。据悉，截至目前，已经有 15 万企业申请加入文心一言内测，覆盖政务、金融、媒体、电商零售等行业。

作为长期增长引擎的第三成长曲线，百度继续全面布局自动驾驶，且商业化进程再提速。

今年一季度，百度 Apollo L4 级自动驾驶运营测试里程累计已经 5700 万公里，拥有自动驾驶专利族超 4800 项，累计总测试牌照 1018 张，其中载人测试资格 915 张，车内无驾驶人载人资格 135 张，车内无驾驶人商业化试点 125 张。

3 月 17 日，百度 " 萝卜快跑 " 首批获准在京开展全无人自动驾驶示范应用，这是全球范围内全无人车队首次在首都城市落地，至此，萝卜快跑已在北京、武汉、重庆三个城市开启全无人自动驾驶出行服务。

整体来看，在宏观经济复苏的大背景下，百度广告业务将逐步回暖，为公司提供稳定现金流，而 " 文心一言 " 大模型的邀请内测，则为百度奠定了技术竞争力的基础，在下一个人工智能时代抢先占领身位。